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中國短視頻平臺用戶觀看短視頻的主要目的依舊是休閑放松，偏好搞笑幽默、生活技能、新聞現場類的短視頻。短視頻營銷領域，中國廣告主營銷投放意向占比2018達到65%。隨著用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多“短視頻+”將會普及。

2019短視頻廣告市場規模將進一步擴大

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國短視頻用戶規模2019年將達6.27億人，短視頻市場規模預計突破200億元。艾媒咨詢分析師認為，短視頻內容的豐富性和形式的多變性可以為品牌提供更碎片化更沉浸更立體的營銷內容，短視頻廣告市場規模將保持上漲態勢。

MCN機構助推短視頻營銷創新

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，預計到2020年，中國短視頻MCN機構數量將超5000家。作為短視頻營銷產業重要一環，MCN機構當前已實現將服務生態的延伸，提供孵化、制作、運營、推廣、變現等全方位服務。同時，隨著大數據、5G、AI技術的應用落地，MCN機構進一步提高商業化效率，助推行業創新改革。

中國短視頻廣告市場投放現狀及行業發展趨勢

社交原生內容比傳統更能觸達主流消費人群，比起傳統廣告的千人一面，社交原生KOL內容更精準。艾媒咨詢分析師認為，隨著渠道及媒體越來越碎片化和垂直，廣告投放從單一到精細化多平臺組合，從頭部寡頭到精細的中長尾多節點投放，簡單曝光已經滿足不了廣告主的投放需求，廣告市場對于廣告投放效果的轉化要求越來越高。

短視頻廣告主的需求與投放痛點

短視頻交易平臺成為解決投放的必要環節

　中國短視頻營銷行業未來發展趨勢

1、短視頻與電商“聯姻” 緊密，紅人繼續發揮關鍵作用

隨著行業亂象的治理和規范，短視頻與電商聯系將越趨緊密。未來，基于KOL管理愈發規范和集中，產出的內容質量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優化。未來“短視頻達人”也將持續在短視頻與電商的“聯姻”中發揮關鍵作用。

　2、5G變革來臨，短視頻將迎來“又一春”

5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來“又一春”。

3、vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019年中國Vlog用戶規模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區網絡，推動深度的社交和互動，實現短視頻社交的爆發。

　4、素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

隨著技術的進一步落地，用戶制作短視頻門檻或將進一步降低，未來UGC內容影響力也有望持續提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，“素人”用戶憑借其基數大、本地化程度高等優勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代?！八厝恕庇脩艨赏ㄟ^滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

5、“短視頻+”普及，無邊界營銷已經到來

當前，短視頻與美食、短視頻與旅游等內容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或將持續變革移動營銷。隨著產業鏈上下游對垂直領域的關注，用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多“短視頻+”將會普及。

　6、數據驅動短視頻投放增長，短視頻投放交易平臺不可或缺

短視頻投放交易平臺通過融合自身的數據和技術優勢，為品牌社交輿情和行業投放數據為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體，通過對內容的識別及智能分析，助力自媒體內容智造，為用戶提供更對味的內容，通過自動派單交易以及完善的質檢系統，幫助投放快速高效執行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環節。